Bolalarga reklama - Advertising to children

Bolalarga reklama ning harakati reklama milliy tomonidan belgilangan mahsulot yoki xizmatlar bolalarga qonunchilik va reklama standartlari. Ko'pincha munozaralar mavzusi bo'lib, go'daklarning bolalar iste'mol qilishiga ta'sir etishi bilan bog'liq. So'nggi yillarda bunday reklama haqidagi qonunlar asosan rivojlanib bordi Bolalarning Internetdagi shaxsiy hayotini himoya qilish to'g'risidagi qonun (COPPA) Qo'shma Shtatlarda. Ko'pgina mamlakatlarda kichik bolalarga reklama qonunchilik va reklama o'zini o'zi boshqarish aralashmasi asosida tuzilgan.

Qo'llash sohasi va shakli

Bolalarga reklama an'anaviy ommaviy axborot vositalarida amalga oshirilishi mumkin.televizor, radio va chop etish -shu qatorda; shu bilan birga yangi ommaviy axborot vositalari (Internet va boshqalar elektron ommaviy axborot vositalari ). Paket, do'kon ichidagi reklama, tadbir homiysi va aktsiyalar ham ishlatilishi mumkin.

YuNESKO - Birlashgan Millatlar Tashkilotining Ta'lim, fan va madaniyat masalalari bo'yicha tashkiloti belgilaydi erta bolalik 0-8 yoshda.[1] Reklama qonunchiligining maqsadi uchun bolaning ta'rifi boshqacha yurisdiktsiya boshqasiga. Biroq, 12 yoshi odatda chegara sifatida ishlatiladi. Ushbu cheklangan nuqta, keng tarqalgan akademik qarashlarga asoslanib, 12 yoshga kelib bolalar o'zlarining xaridorlari sifatida o'zini tutdilar, reklamani samarali taniy oladilar va unga nisbatan tanqidiy munosabatlarni qabul qila oladilar.[2]

Bolalarga reklama tarixi

19-asrda majburiy ta'lim bolalar tashkil etildi, bu ularni ko'plab nashrlarning maqsadli auditoriyasiga aylantirdi.[3] Shuningdek, ushbu davrda, Komikslar noshirlar hajviy kitoblarni marketingning yoshlarga potentsial savdosini oshirishda muhimligini tushunib etishdi, natijada kulgili kitoblarni reklama qilish darajasi ko'tarildi yoshlar bozori 19-asrda radio va televidenie kabi ommaviy axborot vositalarida mashhurligi bilan ajralib turadi. Reklama beruvchilar uchun ushbu vositalar iste'molchilar bilan samarali muloqot qilish imkoniyatlarini kengaytirdi. Bu davrda ham shu narsa bo'lgan spot reklama (dasturlar o'rtasida reklama paydo bo'ladigan reklama shakli) reklamaning dahshatli usuli sifatida tanilgan.[4]

Mashhurligi sifatida homiylik kelishuvlar o'sdi,[5] Amerikalik reklama beruvchilar o'z mahsulotlarini translyatsiya ommaviy axborot vositalari orqali reklama qilish uchun televizion dasturlar yoki filmlarga homiylik qilishdi. Ushbu reklama shakli yosh bolalarni osongina boshqarishi mumkinligi sababli tashvish kuchayib ketdi, chunki ular reklama beruvchilarning yashirin maqsadlarini tushunishga qodir emaslar.[6] Masalan, YouTube-da kontent yaratuvchisi video va reklama o'rtasida farq qilmasdan, video paytida o'zlarining savdo-sotiqlarini targ'ib qiladi.

2016 yil avgust oyi oxiridagi hisobotda turli xil ko'rsatildi Internet-oqim xizmatlari har yili 150 soatlik reklama roliklaridan 2010 yilgi bolalarni saqlab qolishdi.[7]

Bolalarga ta'siri

Tadqiqotlar natijalariga ko'ra 6 yoshdan 11 yoshgacha bo'lgan bolalar haftasiga o'rtacha 28 soat vaqt sarflaydilar televizor tomosha qilish[8] va bir yil ichida 20000 tagacha reklama roliklariga duch kelishadi.[9] 1970-yillardan boshlab bolalar reklamalarni tushuna oladimi yoki yo'qmi va ular qay darajada buni amalga oshiradimi, degan katta tashvish paydo bo'ldi.[10] 1983 yilda Goldberg, M. E., & Gorn, G. J. tomonidan olib borilgan tadqiqotlar bolalarning bilim himoyasini sotib olishga qaratilgan bo'lib, 8 yoshga qadar ko'pchilik bolalar televizion reklamalarni sotish niyatini tushunolmayotganliklarini aniqladilar. 8 yoshdan 11 yoshgacha bo'lgan bolalar faqat niyatni sotish to'g'risida qisman tushunishadi va kamida 11 yoshga to'lgunga qadar bola televizion reklamalarni sotish niyatini to'liq anglay olmaydi.[11] Tadqiqot natijalariga ko'ra, yoshroq va katta yoshdagi bolalar o'rtasida reklama maqsadlari to'g'risida asosiy tushunchalarda katta farq bor va natijada televizion reklamalarga turli yosh guruhlari turlicha munosabatda bo'lishadi.[10]

Televizor reklamasida kichik bolalarga ham sotuvchilar, ham reklamalarni ko'rayotgan bolalar uchun ijobiy va salbiy ta'sirlar mavjud. Bolalarga qaratilgan ko'plab reklama majburiy ijro etilishi uchun tanqid qilinadi gender stereotiplari.[12] Ba'zi mamlakatlarda televidenie reklamalarida bolalarni yo'ldan ozdiradigan yoki aldaydigan, ularning ishonchini suiiste'mol qiladigan yoki reklamadagi ishontirish niyatini tushunmaydigan bo'rttirilgan da'volar bo'lmasligi kerakligi to'g'risidagi ko'rsatuvlar mavjud.[13]

Ko'pgina ota-onalar televizorda ko'rgan mahsuloti uchun farzandlari tomonidan g'azablanayotgani haqida xabar berishadi.[14][15] Ushbu hodisa "deb nomlangan"zararli kuch "bu shuni anglatadiki, kichkina bolalar o'zlari xohlagan narsalarni sotib olish uchun ota-onalarini buzishadi.[16] Tadqiqot shuni ko'rsatdiki, onalar tufayli farzandlari uchun mahsulot sotib olish ehtimoli ko'proq hissiy jozibasi farzandlarining reklama haqidagi javoblari.[17]

Tanqidchilar, xuddi shafqatsiz ommaviy axborot vositalarining, masalan, bolalarga e'tibor qaratadigan filmlar va kompyuter o'yinlarining keng tarqalishiga nisbatan tashvish bildirishdi. Federal Savdo Komissiyasining uchta hisoboti bunday ayblovlar uchun muhim yordamni topdi va shuni yodda tutingki, sharhlar qonuniy ravishda bunday reklama natijalarini o'rganmagan va bu reklamalar bolalarning ommaviy axborot vositalariga moyilligini ta'sir qiladi.[18]

Bolalarga televizion reklama

Ko'pgina reklamalarda tomoshabin bilan teng yoshdagi bolalar ishtirok etadi. Eng yangi texnologiyalar; noutbuklardan, uyali telefonlardan o'yinchoqlarga qadar o'z mahsulotlarini sotmoqchi bo'lgan kompaniyalar tomonidan reklama qilinmoqda. Har doim bolalar har qanday reklama roliklarini tomosha qilganda, ular bilan tengdosh bola bor. Ular bolani shunchaki kulayotganini, o'yinchoq haqida aqldan ozganligini ko'rishadi va ular buni xohlashadi.[19] Aksariyat olimlar va mutaxassislarning fikriga ko'ra, bolalar reklamada qatnashmasligi va uning atrofida yanada qat'iy qoidalar bo'lishi kerak. Biroq, kattalar sotib olish to'g'risida qaror qabul qilishadi, bolalar esa ularni manipulyatsiya qilishlarini bilish uchun etarli hayotiy tajribaga ega emaslar. Kompaniyalar hali ham bolalarni nishonga olish uchun reklamalardan foydalanadilar, chunki ular milliardlab sotuvlar qiymatiga ega.[20]

Ta'sir kattalarga, lekin asosan yosh bolalarga ko'rinadi. Buyuk Britaniyadan olib borilgan bir tadqiqotga ko'ra, televizion reklamalarda o'ziga xos oziq-ovqat mahsulotlarini ma'qullaydigan taniqli shaxslar bolalarga kuchli ta'sir ko'rsatishi va bu ta'sir reklamaning o'zidan tashqariga chiqishi mumkinligi ta'kidlangan. Ushbu tadqiqot 181 bolani o'z ichiga olgan va Buyuk Britaniyaning mashhur sport arbobi aks etgan reklamalarni ko'rgandan keyin bolalar faqat o'yinchoqlar va yong'oqlar uchun reklama roliklarini tomosha qiladigan bolalarga qaraganda ko'proq kartoshka chiplarini iste'mol qilishgan degan xulosaga kelishdi.[21] Liverpul universiteti vakili Jeyson KG Xelford: "Shubhasiz, ular reklamada Gari Linekerni ko'rishganida, ular yanada tiniqroq taomlarni iste'mol qilishdi ... ammo ajablantiradigan narsa shundaki, biz unga o'z ko'rsatuvini namoyish etayotganimizda, biz ham xuddi shunday ta'sirga ega bo'ldik. reklama. "[21] Ko'pgina tadqiqotlar shuni ko'rsatadiki, bolalar mashhur mevalar bilan homiylik qilingan oziq-ovqatlarni, hatto bu shunchaki meva bo'lsa ham, ko'proq tanlaydilar. 2012 yilda olib borilgan tadqiqotlar shuni ko'rsatdiki, ikkala pechene va olma taklif qilingan bolalar, agar uning ustiga Elmo stikeri bo'lsa, olma tanlaydilar.[21] Tadqiqotchilarning ta'kidlashicha, ushbu hodisa tashvishlidir, chunki televizorda reklama qilinadigan oziq-ovqat mahsulotlarining aksariyati zararli bo'lib, bolaning sog'lig'i va vazni bilan bog'liq.

Bolalarga reklama ta'siri

Bolalarni xavotirga soladigan sabablardan biri, ular bepul ko'rinadigan, lekin dastur ichida yashirin to'lovlarga ega bo'lgan aldamchi telefon dasturlari. Ushbu holatlarda o'yin dasturini dastlabki yuklab olish hech qanday xarajat talab qilmaydi. Biroq, bolalar o'yin o'ynayotgan paytda, yangi darajalarga chiqish uchun yangi xususiyatlarga ega bo'lish uchun to'lovlar bo'ladi. Bola o'yinni o'ynashni davom ettirishni xohlaganligi sababli, uni ota-onasining kredit kartasi yordamida sotib olishadi. Hisob-kitob ma'lumotlarini so'raydigan ko'plab ilovalar mavjud, ammo ma'lum vaqt ichida dastur aslida bepul. Sinov muddati tugagandan so'ng, ariza avtomatik ravishda shaxsdan to'lov oladi, agar u tugamasdan bekor qilmasa. Bozor qanday sotilayotganini yaxshi bilmasliklari mumkin bo'lgan bolalar, bir necha oygacha ular bilmagan holda, ota-onalarining telefon to'lovlari uchun juda katta ayblovlarni ko'tarishadi.[22]

Televizion ovqatlarning reklamalari

2-13 yoshli bolalarga oziq-ovqat mahsulotlarini reklama qilishning erta ta'sirlanishini ko'rsatadigan ko'plab tadqiqotlar o'tkazilgan bolalarda semirish global miqyosda.[23] Tijorat oziq-ovqat mahsulotlariga katta ta'sir ko'rsatishi dunyo bo'ylab bolalar muammolari bilan bog'liq bo'lib, ular orasida bolalarning semirish masalalari mavjud.[24] 2015 yilda kasalliklarni nazorat qilish va oldini olish markazlari miqdori semirib ketgan kichik bolalar 30 yil avvalgi miqdoridan ikki baravar ko'pdir.[25] Televizion reklama va semirish o'rtasida o'zaro bog'liqlik mavjud. Frederik J. Zimmerman va Janis F. Bell tomonidan o'tkazilgan tadqiqotda "Tijorat televizioni kichik bolalarni eng kam iste'mol qilishi kerak bo'lgan oziq-ovqat mahsulotlarini iste'mol qilishga undaydi: shakarli yormalar, atıştırmalıklar, tez ovqat va sodali pop ".[26] O'rtacha 8 yoshdan 12 yoshgacha bo'lgan bolalar televizion ommaviy axborot vositalari orqali kuniga 21 ta fastfud reklamasini ko'rishadi.[27] Bolalar oziq-ovqat mahsulotlariga bo'lgan afzalliklarini dastlabki o'rganish jarayonida va ko'p miqdorda ta'sirlanganda hal qilishadi tez ovqatlarning reklamasi bu ularning dietasida uzoq muddatli muhim ta'sirga ega.[28] Bolalarning ishonuvchanligi va tijorat ovqatlari haqida bilimlari yo'qligi, ularga reklama aytilgan narsalarga bemalol ishonishlariga imkon beradi. Natijada, kompaniyalar bolalarga soxta oziq-ovqat mahsulotlarini namoyish etishlari mumkin va bu bolalar sog'lom va to'yimli deb o'ylaydigan narsa, aslida yog'lar va shakarlarga boyligi zararli hisoblanadi.[10]

Reklama belgilaridan va premium takliflardan foydalanish ko'pincha bolalarga oziq-ovqat mahsulotlarini sotish uchun ishonchli vositalar sifatida ishlatiladi.[29][30] Avstraliyadan olib borilgan tadqiqotlar shuni ko'rsatdiki, reklamadagi reklama belgilarining tezligi mashhur yoshi kattaroq bolalar dasturlari bilan taqqoslaganda yosh bolalar dasturlari orasida ikki baravar yuqori. Premium takliflar - bu tanlovlar, sovg'alar va voucherlarni o'z ichiga olgan yana bir ishonchli marketing, xuddi shu tadqiqot shuni ko'rsatdiki, zararli oziq-ovqat reklamalari eski bolalar dasturlariga nisbatan yosh bolalar dasturida 18 baravar ko'p premium takliflarni o'z ichiga oladi.[31]

Bundan tashqari, bir nechta tadqiqotlar shuni ko'rsatdiki, iste'mol qilinadigan meva va sabzavotlarning miqdori televizorni ko'rish vaqtining ko'payishi bilan kamayadi.[32] Televizorni haddan tashqari ko'p tomosha qilish, ko'pincha dietaning yomon sifati bilan bog'liq.[33]

The Jahon Sog'liqni saqlash tashkiloti kompaniyalar va tashkilotlarga "butun dunyo bo'ylab semirish yukini kamaytirishga yordam berish uchun shakar, yog 'va natriy ko'p bo'lgan bolalarga yo'naltirilgan oziq-ovqat va ichimliklar marketingi" ni kamaytirishni taklif qildi.[34]

Yilda Kanada, aksariyat reklama kompaniyalarning o'zlari tomonidan nazorat qilinadi.[34] 2007 yil aprel oyida 16 ta eng yirik oziq-ovqat va ichimliklar ishlab chiqaruvchi kompaniyalar "Kanadalik bolalarning oziq-ovqat va ichimliklarni reklama qilish tashabbusi" deb nomlangan tashabbusni tashkil etishdi. Kompaniyalar har biri 12 yoshgacha bo'lgan bolalarga qaratilgan reklamalarning kamida 50 foizida "sog'lom ovqatlanishni tanlashni" talab qilishini talab qilishdi.[34] Tadqiqotlar shuni ko'rsatdiki, bolalarni sog'lom oziq-ovqat reklamalariga duchor qilish ularning sog'lom oziq-ovqatga bo'lgan munosabatiga ijobiy ta'sir ko'rsatgan bo'lsa, zararli oziq-ovqat reklamalari bilan bir qatorda sog'lom oziq-ovqat reklamalari ularning sog'lom oziq-ovqat mahsulotlariga bo'lgan munosabatiga salbiy ta'sir ko'rsatgan.[35]

Bolalar uchun oziq-ovqat mahsulotlarini reklama qilish qoidalari

Avstraliyada bolalar ta'sirida o'zini o'zi boshqarish qoidalari mavjud oziq-ovqat reklama. Ushbu tadqiqot shuni ko'rsatdiki, reklama qilinadigan asosiy bo'lmagan oziq-ovqat mahsulotlarining ulushi avvalgi tadqiqotga qaraganda o'n sakkiz foizga kamaygan, bu o'z-o'zini boshqarish kodi kiritilgunga qadar.[23] Ushbu kod reklamaning salbiy ta'siri tufayli yaratilgan zararli oziq-ovqat bolalarga ega. O'z-o'zini tartibga solish kodeksi bolalar televizion dasturlariga bag'ishlangan vaqt davomida reklama, mashhur belgilar va yaroqsiz materiallardan foydalanishni tartibga soladi. Kod bolalarga reklama qilinishi mumkin bo'lgan oziq-ovqat turlarini nazorat qilmaydi va ko'p sonli bolalar, masalan, sport musobaqalarini tomosha qiladigan paytlarga taalluqli emas. Kod joriy qilinganidan beri tezkor oziq-ovqat mahsulotlarining asosiy bo'lmagan reklamalari darajasi yuqorida aytib o'tilgan boshqa tadqiqotlarda ko'rinib turganidek pasaygan. O'z-o'zini boshqarish kodi faqat ozgina vaqt oralig'ini va oziq-ovqat turlarini qamrab oladi. Yaxshilangan marketing yondashuvi reklamani keng doirada cheklaydi tez tayyorlanadigan ovqat nafaqat bolalar ovqatlari deb tayinlanganlar. Ushbu tadqiqot shuni ko'rsatdiki, sog'lom alternativalarni targ'ib qiluvchi reklama ko'pincha hali ham asosiy bo'lmagan oziq-ovqat mahsulotlariga ega.[36]

Bolalar uchun oziq-ovqat va ichimliklarni reklama qilish tashabbusi (CFBAI)[37] - bu 2007 yilda Qo'shma Shtatlarda amalga oshirilgan ixtiyoriy dastur bo'lib, sog'liqni saqlash muammolariga javoban va oziq-ovqat kompaniyalari bolalarga yo'naltirilgan reklamada sog'lom ovqatlanish usullarini reklama qilishga va'da berishdi. Mars, Hershey, Kraft va Nestle konfet ishlab chiqaradigan 4 ta yirik konfet ishlab chiqaruvchilari CFBAIga bolalarga hech qanday konfet mahsulotlarini reklama qilmaslikka va'da bergani sababli, bolalar uchun konfet reklamasi pasayib ketdi. Candy reklama narxini qisqartirish o'rniga, 2011 yilda shakarlamalar bilan bog'liq reklamalar CFBAI joriy etilgunga qadar 2007 yilga nisbatan 65 foizga oshgan. CFBAI-ning xatosi shundaki, u bolalarga yo'naltirilgan reklamalarni tartibga soladi, aksariyat bolalar keng doiradagi odamlar uchun mashhur dasturlar davomida konfet reklamalariga duch kelishadi. Bolalarning zararli oziq-ovqat mahsulotlariga ta'sirini kamaytirish uchun CFBAIda ishtirok etishning ko'payishi va bolalarga yo'naltirilgan reklama nima ekanligini aniqroq aniqlash kerak bo'ladi.[38]

Evropa Ittifoqida bolalar ta'sir ko'rsatadigan televizion oziq-ovqat reklama miqdori va turiga nisbatan tashvish mavjud edi. 2010 yilda audiovizual media xizmatlari ko'rsatmasi[39] bolalar dasturlarida yoki ularga hamroh bo'ladigan zararli oziq-ovqat va ichimliklar reklamasini tartibga solish markazi sifatida yaratilgan. Ushbu yo'riqnoma a'zo-davlatlar bo'yicha izchil tartibga solishni nazarda tutmaydi. Unda "Ro'yxatdan davlatlar va Komissiya ommaviy axborot xizmati ko'rsatuvchi provayderlarni o'z ichiga olgan oziq-ovqat va ichimliklar tarkibidagi bolalar dasturlariga qo'shilgan yoki kiritilgan noo'rin audiovizual tijorat aloqalariga oid axloq qoidalarini ishlab chiqishda rag'batlantiradi. ozuqa moddalari va ozuqaviy yoki fiziologik ta'sirga ega moddalar".[40] Garchi Evropa mamlakatlarida birlashtirilgan bola va zararli oziq-ovqat ta'rifi mavjud bo'lmasa-da, tartibga solish istagi doimiy ravishda mavjud. Har bir mamlakat ko'rsatmalar asosida tuzilgan asosga ko'ra, o'z qoidalarining kuchini o'zgartiradi. Har bir mamlakat marketing amaliyotiga nisbatan har xil huquqiy nuqtai nazarga ega, televizion qoidalar va voyaga etmaganlarni himoya qilish. Evropa Ittifoqiga a'zo davlatlarning ushbu Direktivani sharhlashi milliy regulyatorlarga aniq tartibga solinadigan himoya darajasini belgilash uchun beriladi. Bu regulyator tomonidan prezervativlarni sharhlaydigan sanoat va translyatorlarning o'zlari bilan birgalikda belgilanadi. Buning natijasida bolalarni reklama qilishning milliy reglamenti vujudga keladi, bu millatlarni qonuniy va madaniy deb hisoblaydi urf-odatlar shuningdek, har doim ham a'zo davlatlar bilan taqqoslanmaydigan iqtisodiy va siyosiy maqsadlar. Ba'zi a'zo davlatlar bolalar dasturlarida reklama berishga qisman taqiq qo'yishadi, boshqalari esa namoyish etishni taqiqlashadi homiylik logotip bolalar dasturlarida.[41]

Qonunchilik

In Birlashgan Qirollik, Gretsiya, Daniya va Belgiya bolalarga reklama berish cheklangan. Yilda Norvegiya va Kvebek 12 yoshgacha bo'lgan bolalarga reklama berish noqonuniy hisoblanadi.[42] 1991 yilda taqiqlangan Shvetsiya 2010 yil 1 avgustda bekor qilingan.[43]

The Yevropa Ittifoqi ham bor ramka qonunchiligi barcha a'zo davlatlar uchun bolalarni reklama qilish bo'yicha minimal qoidalarni belgilaydigan joyda. The Evropa Ittifoqining audiovizual media xizmatlari ko'rsatmasi,[44] o'rniga Chegarasiz televizion ko'rsatma[45] 2009 yil oxiriga qadar barcha a'zo davlatlarda reklama va bolalar to'g'risidagi Evropa Ittifoqining bir nechta qoidalari belgilangan:

Reklama voyaga etmaganlarga ma'naviy yoki jismoniy zarar etkazmasligi kerak va shuning uchun ularni himoya qilishning quyidagi mezonlariga muvofiq bo'lishi kerak:

a. to'g'ridan-to'g'ri voyaga etmaganlarni o'z tajribasizligidan foydalangan holda mahsulot yoki xizmatni sotib olishga nasihat qilmasligi kerak ishonchlilik;
b. bu voyaga etmaganlarni reklama qilinayotgan tovarlar yoki xizmatlarni sotib olishga ota-onalarini yoki boshqalarni ishontirishga bevosita rag'batlantirmaydi;
v. voyaga etmaganlarning ota-onalariga, o'qituvchilariga yoki boshqa shaxslarga bo'lgan maxsus ishonchidan foydalanmasligi kerak;
d. voyaga etmaganlarni xavfli vaziyatlarda asossiz ko'rsatmasligi kerak

Bunga qo'chimcha:

e. Bolalar dasturlari faqat rejalashtirilgan davomiyligi 30 daqiqadan ko'p bo'lgan taqdirda to'xtatilishi mumkin
f. Bolalar dasturlarida mahsulotni joylashtirishga yo'l qo'yilmaydi.
g. Ro'yxatdan davlatlar va Komissiya audiovizual media-provayderlarini bolalar dasturlarida ba'zi oziq-ovqat mahsulotlarini reklama qilish bo'yicha axloq qoidalarini ishlab chiqishni rag'batlantirishlari kerak.

E'tibor bering (b) mezon "apellyatsiya shikoyatlarini aniq ravishda noqonuniy ravishda"zararli kuch ".

Avstraliyada bolalarga reklama to'g'risidagi qonun hujjatlari bilan shug'ullanadigan bir nechta boshqaruv organlari mavjud. Ba'zi boshqaruv organlari - bu reklama standartlari byurosi va aloqa bo'yicha kengash tomonidan tayinlanadigan reklama standartlari kengashi. "Ushbu Kodeks AANA tomonidan reklama va marketingning o'zini o'zi boshqarish qismi sifatida qabul qilingan. Ushbu kodeksning ob'ekti reklama beruvchilar va sotuvchilarning Avstraliyadagi bolalarga reklama va marketing sohasida yuqori ijtimoiy mas'uliyat hissi rivojlanib borishini ta'minlash. " (AANA, 2009) Bolalar televideniesi standartlari (CTS) 1990 yilda Avstraliyaning Teleradioeshittirish tribunali (ABT) tomonidan amalga oshirilgan. Bu muvozanatni saqlashga urinish edi:

  • Jamiyat manfaatlari bolalarning maxsus ko'rish ehtiyojlari qondirilishi va ular televizorning zararli ta'siridan himoyalanganligidan xavotirda.
  • Tijorat televideniesi reklama daromadlariga va bolalar uchun sifatli dasturlarni moliyalashtirish zarurligiga bog'liq.
  • Bolalar auditoriyasining daromad yoki "Xarid qilish" qobiliyatining etishmasligi, bu bolalarga reklama berishda mahsulot toifalarining cheklangan doirasida, shuningdek, bolalar televizorda reklama qilishlari mumkin bo'lgan mahsulotlarni olish uchun boshqalarga (ko'pincha ota-onalarga) ishonishida aks etadi.[46]

Qo'shma Shtatlarda bolalar uchun sotiladigan reklama 1946 yildan 1983 yilgacha cheklangan.[47] Bilan Bolalar televizion qonuni 1990 yilda joriy qilingan va 1996 yil avgustda mustahkamlangan, qonunchilik yana qattiqlashdi.[48]

Braziliyada Federal Konstitutsiyani talqin qilish va Bola va o'spirin to'g'risidagi nizom (ECA) va Iste'molchilar huquqlarini himoya qilish kodeksi (CDC) bilan cheklangan holda bolalarga qaratilgan har qanday reklama taqiqlanadi.[49] Bu Braziliya Federativ Respublikasi Konstitutsiyasining 227-moddasiga to'g'ri keladi, unda "Bolalar va o'spirinlarni hayoti, sog'lig'i, ovqatlanish huquqi, mutlaqo ustuvorligi bilan ta'minlash oila, jamiyat va davlatning burchidir." ta'lim, bo'sh vaqt, kasbiy tayyorgarlik, madaniyat, qadr-qimmat, hurmat, erkinlik va oila va jamiyat hayoti, shuningdek ularni beparvolik, kamsitish, ekspluatatsiya, zo'ravonlik, shafqatsizlik va zulmning barcha turlaridan himoya qilish. "[50]

Reklama standartlari

Ko'pgina mamlakatlarda reklama o'zini o'zi tartibga soluvchi axloq qoidalari bilan ham boshqariladi. Reklama beruvchilar, reklama agentliklari va ommaviy axborot vositalari a tomonidan qo'llaniladigan reklama standartlari kodini kelishib oldilar O'zini tartibga soluvchi tashkilot.[51] Hech bo'lmaganda o'z-o'zini tartibga soluvchi kodekslarning umumiy maqsadi har qanday reklama "qonuniy, munosib, halol va haqiqat" bo'lishini ta'minlashdir, ammo aksariyat mamlakatlarda turli xil reklama usullari va sohalari uchun batafsil qoidalar mavjud.

Jahon miqyosida Xalqaro savdo palatasi global kodini ishlab chiqdi marketing kommunikatsiyalari.[52] Dunyo bo'ylab marketing kommunikatsiyalarining barcha shakllari ICC-ning Reklama va marketing to'g'risidagi birlashtirilgan kodeksiga mos kelishi kerak.[53] Ushbu kod bolalar bilan muloqot qilishda zarur bo'lgan maxsus parvarish haqida batafsil ma'lumot beradigan ma'lum bir bo'limni o'z ichiga oladi.

2006 yildan boshlab oziq-ovqat marketingi bo'yicha kommunikatsiyalar bo'yicha global amaliyot kodeksi ham amal qilmoqda. Xalqaro savdo palatasining (ICC) mas'uliyatli oziq-ovqat va ichimliklar marketing aloqalari doirasi.[54] barcha ommaviy axborot vositalarida, shu jumladan Internetda oziq-ovqat va ichimliklar marketing kommunikatsiyalari uchun global talablarni belgilaydi.[55]

Ko'pgina mamlakatlar ICC Framework-ni asos sifatida ishlatadigan o'zini o'zi tartibga soluvchi qoidalarni amalga oshirdilar, ammo mahalliy jihatlarga qarab bir necha jihatdan oldinga boradilar. Bunga misollar kiradi Avstraliya,[56] Braziliya,[57] Kanada,[58] Chili,[59] Frantsiya,[60] Irlandiya,[61] Nederlandiya,[62] Yangi Zelandiya,[63] Ispaniya,[64] The Buyuk Britaniya[65] va AQSh.[66]

Qo'shma Shtatlarda Bolalar uchun reklama ko'rib chiqish bo'limi Kengashining (CARU) Yaxshi biznes byurolari (CBBB) tomonidan 1974 yilda tashkil etilgan Milliy reklama ko'rib chiqish kengashi (NARC) o'z-o'zini tartibga soluvchi dasturni ishlaydi, unda reklama beruvchilarga mos kelishini tekshirish uchun oldindan ko'rish xizmati mavjud. COPPA va CARU ko'rsatmalari.

Butun sanoat miqyosida o'zini o'zi boshqarishdan tashqari, alohida kompaniyalar va sanoat tarmoqlari bolalarga yo'naltirilgan marketing kommunikatsiyalari bilan bog'liq ko'plab qo'shimcha qoidalarni joriy qildilar. Masalan, ko'pgina transmilliy oziq-ovqat va ichimliklar ishlab chiqaruvchi kompaniyalar bolalar bilan oziq-ovqat va ichimliklar marketing kommunikatsiyalari bo'yicha o'z siyosatini ishlab chiqdilar va ushbu individual majburiyatlarning birgalikda bajarilishini e'lon qildilar.

2007 yil iyul oyida o'nta kompaniya AQShda umumiy va'dani e'lon qildi - bolalar uchun oziq-ovqat va ichimliklar reklama tashabbusi,[67] Kanadadagi 15 ta kompaniyaning o'xshash tashabbusini aks ettirish - Kanada bolalarning oziq-ovqat va ichimliklar reklama tashabbusi;[58] va undan keyin Evropa Ittifoqining Garovi bilan Evropada 11 ta kompaniya.[68] Ushbu tashabbuslarga binoan, ishtirok etuvchi kompaniyalar, 12 yoshgacha bo'lgan bolalarga, xalqaro ilmiy tavsiyalar asosida aniq ovqatlanish ko'rsatmalariga javob beradigan mahsulotlardan tashqari, reklama berishni to'xtatadilar. Shu kabi dastur etakchi oziq-ovqat mahsulotlari bilan boshlangan Tailand 2008 yil may oyida va 2009 yil o'rtalarida Avstraliyada.[69]

Shuningdek qarang

Adabiyotlar

  1. ^ "Erta bolalikni parvarish qilish va o'qitish". Ta'lim. YuNESKO. 2015 yil 29 sentyabr.
  2. ^ Valkenburg, Patti M.; Cantor, Joanne (2001 yil yanvar-fevral). "Bolaning iste'molchiga aylanishi". Amaliy rivojlanish psixologiyasi jurnali. 22 (1): 61–72. doi:10.1016 / S0193-3973 (00) 00066-6.
  3. ^ "Reklama va bolalar".
  4. ^ Olson, Erik L.; Thjomøe, Hans Mathias (2012). "Televizion homiylikning televizion spot reklamaga nisbatan nisbiy ko'rsatkichi". Evropa marketing jurnali. 46 (11/12): 1726–1742. doi:10.1108/03090561211260068. hdl:11250/93846.
  5. ^ Holz, Jo (2017). Bolalar televizorining o'sishi: Howdy Doody-dan SpongeBob-ga o'tish yo'li. Jefferson, NC: McFarland. 50-52, 69-71, 94-95, 116–117, 133-135, 169-170. ISBN  978-1-4766-6874-1.
  6. ^ Blades, M., Oates, C., & Blumberg, F. (2014). Bolalarga reklama: Yangi yo'nalishlar, yangi ommaviy axborot vositalari. Http://www.eblib.com saytidan olingan
  7. ^ Jeykob Klayn (2016 yil 5 sentyabr). "Streamade TV-tjänster har kuni 150 ta reklama reklamasini taqdim etadi". Hisobot: Netflix bolalarni yiliga 150 soatlik reklama roliklaridan qutqaradi. Olingan 18 fevral 2017.
  8. ^ "Televizion (televizor) va bolalar: sizning farzandingiz: Michigan universiteti sog'liqni saqlash tizimi". www.med.umich.edu. Olingan 1 aprel 2016.
  9. ^ Mur, E. S .; Lutz, R. J. (2000 yil 1-yanvar). "Bolalar, reklama va mahsulot tajribalari: ko'p metodli so'rov". Iste'molchilarni tadqiq qilish jurnali. 27 (1): 31–48. doi:10.1086/314307. JSTOR  314307.
  10. ^ a b v Mur, E. S. va Lutz, R. J. (2000). "Bolalar, reklama va mahsulot tajribalari: ko'p metodli so'rov". J Consum Res iste'molchilar tadqiqotlari jurnali. 27 (1): 31–48. doi:10.1086/314307.
  11. ^ Merri yuk mashinasi; Marvin E. Goldberg; Gari M. Armstrong (1986). "Reklama uchun bolalarning kognitiv javoblari". Iste'molchilarni tadqiq qilishdagi yutuqlar. 13: 650–654.
  12. ^ "PsycNET". psycnet.apa.org. Olingan 14 dekabr 2017.
  13. ^ Reklama standartlari bo'yicha vakolatli organ. "Bolalar uchun reklama kodeksi - ASA - Reklama standartlari bo'yicha vakolatli organ". ASA - Reklama standartlari bo'yicha ma'muriyat. Arxivlandi asl nusxasi 2016 yil 1 aprelda. Olingan 2 aprel 2016.
  14. ^ Goldberg, Marvin; Gorn, Jerald (1978). "Bolalarga televizion reklama qilishning ba'zi bir kutilmagan oqibatlari". Iste'molchilarni tadqiq qilish jurnali. 5 (1): 22. doi:10.1086/208710.
  15. ^ Hardman, Jeremy (1998). "Bolalarga reklama: Yangi hisobotga ko'ra, kichkina bolalar reklama haqida gap ketganda, ular himoyadan uzoqroq". Admap.
  16. ^ Gunter, B .; Oates, C. & Blades, M. (2005). Televizorda bolalarga reklama: tarkib, ta'sir va tartibga solish. Mahva, NJ: Lawrence Erlbaum Associates. 1-4106-1124-8-betlar.
  17. ^ Carruthers, Brian (2016). "Televizion va raqamli raqamlar: bolalar (va onalar) e'tiborlari uchun kurash". Voqealar haqida hisobotlar: MRS bolalar va yoshlar tadqiqot konferentsiyasi.
  18. ^ "Reklama va bolalar". apa.org. Olingan 19 fevral 2020.
  19. ^ Suggett, Pol. "Reklama beruvchilar bolalar savdosini ko'paytirish uchun qanday maqsad qilishadi". Balansdagi kareralar. Olingan 20 fevral 2020.
  20. ^ "Sotish bo'yicha ijrochilarni qanday ishlab chiqish kerak", Boshqaruv samaradorligini qanday oshirish mumkin, Garvard universiteti matbuoti, 57-69 bet, 1953 yil 31-dekabr, ISBN  978-0-674-59475-3, olingan 8 noyabr 2020
  21. ^ a b v "Mashhurlarni tasdiqlash: taniqli odamlarni tasdiqlashning bolalarga ta'siri". indiatimes.com. 2013 yil 29 mart. Olingan 20 fevral 2020.
  22. ^ "Bolalarga reklama ortidagi axloq qoidalari". Onlayn "Odisseya". 25 aprel 2016 yil. Olingan 22 fevral 2020.
  23. ^ a b Desrochers, D. M .; Xolt, D. J. (2007). "Bolalarning televizion reklamaga ta'siri: bolalik davrida semirishning ta'siri". Davlat siyosati va marketing jurnali. 26 (2): 182–201. doi:10.1509 / jppm.26.2.182. S2CID  153852021.
  24. ^ Hikoya, Meri; Frantsiya, Simone (2004 yil 10-fevral). "Oziq-ovqat mahsulotlarining reklama va marketingi kichik bolalar va katta yoshdagi bolalar va AQShda". Xalqaro xulq-atvorli ovqatlanish va jismoniy faollik jurnali. 1 (1): 3. doi:10.1186/1479-5868-1-3. ISSN  1479-5868. PMC  416565. PMID  15171786.
  25. ^ "Semirib ketishning oldini olish | Sog'lom maktablar | CDC". www.cdc.gov. Olingan 1 aprel 2016.
  26. ^ Anderson, Sara. "Bolalikdagi semirish: Bu televizorning miqdori emas, keraksiz oziq-ovqat reklamalarining soni". UCLA Newsroom. Arxivlandi asl nusxasi 2016 yil 19 aprelda. Olingan 1 aprel 2016.
  27. ^ "Bolalarning ovqatlanishi | Televizion (televidenie) va televizion reklama reklamalari bolalarning ovqatlanish xatti-harakatlariga ta'sir qiladi | Entsiklopediya erta bolalikni rivojlantirish". Erta bolalikni rivojlantirish bo'yicha ensiklopediya. Olingan 1 aprel 2016.
  28. ^ Harris, Jennifer L.; Barg, Jon A. (2009 yil 12-noyabr). "Televizion tomosha qilish va zararli dieta: bolalar va ommaviy axborot vositalarining aralashuvi". Sog'liqni saqlash bo'yicha aloqa. 24 (7): 660–673. doi:10.1080/10410230903242267. ISSN  1041-0236. PMC  2829711. PMID  20183373.
  29. ^ Kelly, B .; Xettersli, L.; Qirol L .; To'fon, V. (2008). "Bolalarga ishonchli oziq-ovqat marketingi: multfilmlardan foydalanish va Avstraliya tijorat reklama reklamalarida tanlovlar". Xalqaro sog'liqni saqlashni rivojlantirish. 23 (4): 337–344. doi:10.1093 / heapro / dan023. PMID  18755740.
  30. ^ Rose, G. M .; Savdogar, A .; Bakir, A. (2012). "Bolalarga mo'ljallangan oziq-ovqat mahsulotlarini reklama qilishdagi fantaziya". Reklama jurnali. 41 (3): 75–90. doi:10.2753 / JOA0091-3367410305 (harakatsiz 5 noyabr 2020 yil).CS1 maint: DOI 2020 yil noyabr holatiga ko'ra faol emas (havola)
  31. ^ Kelly, B .; Xelford, J .; Boyland, E .; Chapman, K .; Bautista-Kastano, men.; Berg, C .; Serra-Majem, L. (2010). "Bolalarga televizion oziq-ovqat reklama: global istiqbol". Amerika sog'liqni saqlash jurnali. 100 (9): 1730–1736. doi:10.2105 / AJPH.2009.179267. PMC  2920955. PMID  20634464.
  32. ^ Boynton-Jarret, R .; Tomas, T .; Peterson, K .; Wiecha, J .; Sobol, A .; Gortmaker, S. (2003). "O'smirlar o'rtasida meva va sabzavotlarni iste'mol qilishga televizion tomosha qilishning ta'siri". Pediatriya. 112 (6): 1321–1326. doi:10.1542 / peds.112.6.1321. PMID  14654604.
  33. ^ Boyland, Emma J.; Halford, Jeyson C. G. (2013 yil 1 mart). "Televizion reklama va brendlash. Bolalarda ovqatlanish xulq-atvori va ovqatlanish afzalliklariga ta'siri". Tuyadi. Bolalar uchun marketing - o'zini tutish va semirib ketish oqibatlari: Buyuk Britaniyaning Semirib ketishni o'rganish assotsiatsiyasi (ASO) bilan maxsus masala. 62: 236–241. doi:10.1016 / j.appet.2012.01.032. PMID  22421053. S2CID  27635045.
  34. ^ a b v Potvin Kent, M; Wanless, A (2014). "Bolalar uchun oziq-ovqat va ichimliklar reklama tashabbusining ta'siri: 2006-2009 yillar orasida Kanadada televizorda bolalarning oziq-ovqat mahsulotlarini reklama qilish ta'sirini o'zgartirish". Xalqaro semirish jurnali. 38 (4): 558–562. doi:10.1038 / ijo.2014.4. PMID  24418894. S2CID  5159894.
  35. ^ "Bolalarning ovqatlanishi | Televizion (televidenie) va televizion reklama reklamalari bolalarning ovqatlanish xatti-harakatlariga ta'sir qiladi | Entsiklopediya erta bolalikni rivojlantirish". Erta bolalikni rivojlantirish bo'yicha ensiklopediya. Olingan 30 mart 2016.
  36. ^ Xebden, L. A .; Qirol L .; Grunseit, A .; Kelly, B .; Chapman, K. (2011). "Avstraliya televideniyesida bolalarga tez ovqatlarning reklamasi: sanoatning o'zini o'zi boshqarish ta'siri". Avstraliyaning tibbiy jurnali. 195 (1): 20–24. doi:10.5694 / j.1326-5377.2011.tb03182.x. PMID  21728936. S2CID  196335969.
  37. ^ "Bolalar uchun oziq-ovqat va ichimliklar reklama tashabbusi".
  38. ^ Xarris, J. L .; LoDolce, M.; Dembek, C .; Shvarts, M. B. (2015). "Shirin va'dalar: bolalar uchun konfet reklamasi va sanoatning o'zini o'zi boshqarishidagi natijalar". Tuyadi. 95: 585–592. doi:10.1016 / j.appet.2015.07.028. PMID  26232330. S2CID  6530016.
  39. ^ "Audiovizual media xizmatlari ko'rsatmasi (AVMSD)". 2013 yil 26-fevral.
  40. ^ Evropa komissiyasi. (2010.). Audiovizual media xizmatlari ko'rsatmasi. 2016 yil 1-aprel kuni https://ec.europa.eu/digital-single-market/en/audiovisual-commercial-communication-avmsd saytidan olingan
  41. ^ Del Valle, A. G. (2013). "Bolalar uchun televizion reklamani Evropada tartibga solish bo'yicha mulohaza". Aloqa tadqiqotlari tendentsiyalari. 32 (2): 19–26.
  42. ^ "PPU.org.uk". PPU.org.uk. Olingan 23 avgust 2010.
  43. ^ Malin Ekman (2010 yil 31-iyul). "Nya lagen ger mer reklam i TV" (shved tilida). Dagens nyheter. Olingan 23 sentyabr 2016.
  44. ^ "Audiovizual media xizmatlari bo'yicha ko'rsatma (AVMSD): yangilik nima?". Normativ asos. Evropa komissiyasi. 2010 yil 15 aprel. Olingan 6 yanvar 2012.
  45. ^ "Televizion translyatsiya faoliyati:" Chegarasiz televizion "(TVWF) ko'rsatmasi". Evropa: Evropa Ittifoqi qonunchiligining xulosalari. Yevropa Ittifoqi.
  46. ^ http://webarchive.loc.gov/all/20090620002525/http://www.acma.gov.au/webwr/_assets/main/lib310132/tv_ad Advertising_to_children.pdf
  47. ^ Martin Gudman (2010 yil 12 oktyabr). "Doktor Toon: Reygan Optimus Prime bilan uchrashganda". Animatsiya dunyosi tarmog'i. Olingan 18 fevral 2017.
  48. ^ "Bolalar uchun sifatli televizor". The New York Times. 16 avgust 1996 yil. Olingan 18 fevral 2017.
  49. ^ "Nega reklama bolalar uchun yomon" (PDF). Alana fondi. Olingan 26 oktyabr 2020.
  50. ^ "Braziliya Federativ Respublikasining Konstitutsiyasi 3-nashr" (PDF). Deputatlar palatasi, Hujjatlar va axborot markazi: 151. 2010.
  51. ^ "EC.europa.eu". Evropa (veb-portal). Olingan 6 yanvar 2012.
  52. ^ "Reklama va marketing bo'yicha ICC birlashtirilgan kodeksi". So'nggi marta 2011 yil sentyabr oyida qayta ishlangan.
  53. ^ Konsolide ICC kodi. So'nggi marta 2011 yil sentyabr oyida qayta ishlangan.
  54. ^ Mas'uliyatli oziq-ovqat va ichimliklar marketingi bo'yicha aloqa uchun ICC Framework Kod quyidagi transport vositalaridan foydalangan holda har qanday pulli marketing aloqalarini o'z ichiga oladi: telefon, televizor, radio, matbuot, kino, Internet, DVD / CD-ROM, to'g'ridan-to'g'ri marketing, tashqi marketing, savdo aktsiyalari va homiylik.
  55. ^ Yangi kod marketing yo'nalishlarini quyidagi yo'nalishlarda qamrab oladi: savdo-sotiqni rivojlantirish, homiylik, to'g'ridan-to'g'ri marketing, raqamli ommaviy axborot vositalari va ekologik marketing bo'yicha da'volar.
  56. ^ AANA.com Arxivlandi 2009 yil 14 avgust Orqaga qaytish mashinasi, Avstraliya Onlayn xatti-harakatlari bo'yicha reklama ko'rsatmalari
  57. ^ "Conar.org.br". Conar.org.br. Olingan 6 yanvar 2012.
  58. ^ a b "FCPMC.com" (PDF). Arxivlandi asl nusxasi (PDF) 2011 yil 19 dekabrda. Olingan 6 yanvar 2012.
  59. ^ "Conar.cl" (ispan tilida). Conar.cl. 2011 yil 14-dekabr. Olingan 6 yanvar 2012.
  60. ^ BVP.org Arxivlandi 2008 yil 22 sentyabr Orqaga qaytish mashinasi
  61. ^ "ASAI.ie". ASAI.ie. 1 Yanvar 2007. Arxivlangan asl nusxasi 2012 yil 13 yanvarda. Olingan 6 yanvar 2012.
  62. ^ "Reclamecode.nl". Reclamecode.nl. Olingan 6 yanvar 2012.
  63. ^ "ASA.co.nz". ASA.co.nz. Arxivlandi asl nusxasi 2012 yil 2 yanvarda. Olingan 6 yanvar 2012.
  64. ^ (PDF). 7 oktyabr 2006 yil https://web.archive.org/web/20061007211742/http://www.fiab.es/datos/1/PAOS_1676.pdf. Arxivlandi asl nusxasi (PDF) 2006 yil 7 oktyabrda. Yo'qolgan yoki bo'sh sarlavha = (Yordam bering)
  65. ^ "ASA.org.uk". Arxivlandi asl nusxasi 2009 yil 3-avgustda. Olingan 23 iyul 2009.
  66. ^ "CARU.org". CARU.org. Olingan 6 yanvar 2012.
  67. ^ "US.bbb.org". US.bbb.org. Olingan 6 yanvar 2012.
  68. ^ "EU-pledge.eu". EU-pledge.eu. Olingan 6 yanvar 2012.
  69. ^ "AFGC.org.au". Arxivlandi asl nusxasi 2009 yil 15 oktyabrda.